最早將行銷觀念應用到語言規劃的是Jackson（1988）的『運用行銷模式進行語言規劃』（Language Planning Using a Marketing Model），他採用的行銷理論是策略行銷模式（strategic marketing）。
Dominguez（1998）進一步擴充Jackson的理論，提供語言行銷的理論-描述性的基礎（theoretical-descriptive base）。在他的語言行銷模式中語言被當做“產品”（product），可以透過行銷策略“促銷”。他提到策略行銷計劃的三個要素﹕顧客、無法控制的變項（社會文化和經濟環境，競爭者等等）和規劃者控制的變項（產品、配銷、促銷和價格），同時也論述運用行銷策略於語言規劃的方針﹕產品方針、配銷方針、促銷方針和價格方針；他還強調從目標團體的觀點進行成本效益分析（cost-benefit analysis）。
Cooper（1989﹕72-79）把語言行銷列為語言規劃的描述架構（descriptive framework）之一。他同樣以行銷的4個P （產品、配銷、促銷和價格）來論述語言行銷需要注意的原則。他引用Kotler & Levy（1969）的三個原則作為產品方針﹕1）把產品作寬廣的（generic）定義；2）鎖定顧客群；3）分析顧客行為。後兩個原則需要以研究調查為基礎，不可單憑直覺。Cooper除了提供行銷原則的分析外，還提供了許多實際運用行銷手法進行語言規劃的例子。